تبلیغات یک روش ارتباطی و تبلیغاتی است که برای ترویج یک موضوع یا دیدگاه خاص به کار می رود و از این روش می توان برای تأثیرگذاری بر نظرات افراد مختلف یا کنترل رفتار آنها استفاده کرد. در تبلیغات هم از اطلاعات درست و هم از اطلاعات نادرست استفاده می شود و در نهایت همه این اطلاعات می تواند در شکل دادن به نظرات افراد بسیار موثر باشد.
پروپاگاندا یکی از رایج ترین تکنیک های مورد استفاده در تبلیغات است. در این تکنیک از اصطلاحات تحقیر آمیز برای توصیف حریف یا دشمن استفاده می شود. به عنوان مثال، نازی ها یهودیان را «موش» و ایران آمریکا را «شیطان بزرگ» نامیدند. سایر تکنیک های رایج عبارتند از احساسات آسیب دیده، نفوذ جمعی و استفاده از تاکتیک های ترساندن.
در نهایت باید گفت که تبلیغات می تواند تاثیر زیادی بر افکار مردم بگذارد. به همین دلیل آگاهی از تکنیک های مختلف این روش تبلیغاتی برای جلوگیری از کنترل یا تحت تاثیر قرار گرفتن بسیار مهم است.
هدف از تبلیغ چیست؟
همانطور که گفتیم، تبلیغات راهی برای ترویج یک موضوع یا دیدگاه خاص است. این روش برای اهداف مختلفی استفاده می شود، اما هدف مشترک همه آنها شکل دادن به نظرات مردم، ترغیب آنها به حمایت از یک هدف، محصول، خدمات یا نامزد سیاسی خاص یا تشویق آنها به رفتاری خاص است.
نمونه ای از تبلیغات
برای باز کردن این تاپیک و صحبت در مورد آن به نمونه ای از تبلیغات اشاره می کنیم. یکی از نمونه های تبلیغاتی، فیلم تبلیغاتی نازی پیروزی اراده است. این فیلم برای تبلیغ رژیم نازی و تشویق مردم به حمایت از آدولف هیتلر ساخته شده است و یکی از موثرترین فیلم های تبلیغاتی است که تاکنون ساخته شده است.
چگونه از تبلیغات در تبلیغات استفاده می شود؟
بسیاری از افرادی که در زمینه تبلیغات فعال هستند از روش های مختلفی برای متقاعد کردن مردم برای خرید محصولات و خدمات خود استفاده می کنند. یکی از پرکاربردترین روش ها در تبلیغات استفاده از تکنیک های ترساندن است. در این روش، تبلیغ‌کنندگان سعی می‌کنند مردم را متقاعد کنند که محصولشان را بخرند و به آنها می‌گویند که اگر محصولشان را نخرند، ممکن است ضرر کنند.
یکی دیگر از تکنیک های رایج در تبلیغات، استفاده از باند است. در این روش تبلیغ کنندگان سعی می کنند مردم را متقاعد کنند که همه از یک محصول خاص استفاده می کنند و آنها نیز باید از آن محصول استفاده کنند.
چرا تبلیغ کنندگان از تبلیغات در تبلیغات استفاده می کنند؟
هدف از تبلیغات، رساندن پیام به مخاطب با هدف تأثیرگذاری یا تغییر نظر آنهاست. بسته به آنچه که تبلیغ کننده در تلاش برای تبلیغ است، این تصور می تواند گمراه کننده و کاملاً نادرست باشد. گاهی اوقات از مفهوم تبلیغات برای الهام بخشیدن یا ایجاد انگیزه در افراد استفاده می شود، در حالی که در موارد دیگر تبلیغ کننده به دنبال آن است که تصویر خاصی را در ذهن مخاطب خاص خود نقش کند.
از مزایای استفاده از تبلیغات در تبلیغات می توان به توانایی شکل دادن به افکار عمومی اشاره کرد که اغلب منجر به بازخورد ایده آل از سوی مخاطبان هدف می شود. از آنجایی که بسیاری از تکنیک های مورد استفاده در تبلیغات بر اعتقادات افراد متمرکز است، تأثیر این روش تبلیغاتی می تواند بسیار قوی و فوق العاده مسحورکننده باشد. قربانیان روش‌های تبلیغاتی در نهایت به این فکر می‌کنند که انتخاب‌هایی که انجام داده‌اند مستقل و با اراده آزاد خودشان بوده‌اند. در پروپاگاندا، پیام و مضامین به گونه ای قدرتمند به مخاطب منتقل می شود که در صورت موفقیت، بر مخاطب تأثیر عمیقی می گذارد.
روش تبلیغاتی بیشتر در رویدادها و محافل سیاسی استفاده می شود و استفاده از تکنیک های آن در تبلیغات نسبتاً کمتر است.
چرا در زمان جنگ از تبلیغات استفاده می شود؟
تبلیغات یکی از متداول ترین روش هایی است که در جنگ استفاده می شود و اغلب برای شکل دادن به نظر مردم نسبت به دشمن استفاده می شود. با این روش می توان مردم را به حمایت از فعالیت های مختلف در جنگ تشویق کرد و آنها را از حمایت از دشمن منصرف کرد. تبلیغات زمان جنگ اغلب بر اطلاعات نادرست و تلاش برای گمراه کردن مردم با آن اطلاعات متکی است.
چگونه از تبلیغات در سیاست استفاده می شود؟
تبلیغ یکی از روش های رایج در دنیای سیاست است. این روش در سیاست برای تأثیرگذاری بر نظرات مردم در مورد یک نامزد خاص یا موضوع سیاسی استفاده می شود.
تبلیغات سیاسی با استفاده از تبلیغات می تواند اشکال مختلفی داشته باشد، اما تمرکز اصلی این روش مسائل عاطفی، برچسب زدن و همچنین ترساندن مردم است. یکی از نمونه های استفاده از تبلیغات در تبلیغات سیاسی، تبلیغ «قایق سوئیفت» است که برای حمله به جان کری در جریان انتخابات ریاست جمهوری سال 2004 استفاده شد.
برخی از خطرات تبلیغاتی
یکی از خطرات اصلی تبلیغات این است که می تواند در شکل دادن به نظرات افراد بسیار موثر باشد و از آن برای کنترل رفتار آنها استفاده شود. همچنین می توان از آن برای گسترش نفرت و تعصب و تحریک خشونت استفاده کرد. علاوه بر این، تبلیغات می تواند برای گمراه کردن مردم و تضعیف دموکراسی مورد استفاده قرار گیرد.
تکنیک های مورد استفاده در تبلیغات
در زیر فهرستی از چند تکنیک رایج تبلیغاتی آورده شده است:
- برچسب: روش برچسب گذاری از اصطلاحات تحقیرآمیز برای توصیف حریف یا دشمن استفاده می کند.
- توسل به احساسات: یکی از محورهای اصلی تبلیغات، تکیه بر عواطف و احساسات افراد برای تأثیرگذاری بر نظرات آنهاست. برای مثال، تبلیغات می تواند از ترس یا خشم برای متقاعد کردن مردم برای حمایت از یک هدف خاص استفاده کند.
- اثر دسته ای: نفوذ همسالان تکنیکی است که از فشار برای ترغیب افراد به انجام کاری استفاده می کند. به عنوان مثال، یک نامزد سیاسی ممکن است در آگهی خود بگوید: “همه به من رای می دهند، پس شما باید به من رای دهید.”
- تکنیک ارعاب: هدف اصلی استفاده از تکنیک های مختلف ترساندن این است که مردم از یک هدف خاص حمایت کنند. به عنوان مثال، در یک کمپین تبلیغاتی می توان این گونه بیان کرد که افراد در صورت عدم رای دادن به عنوان مجرمان خطرناک تلقی می شوند.
- دستکاری داده: دستکاری اطلاعات شامل تحریف یا ارائه نادرست حقایق برای تأثیرگذاری بر افکار عمومی است. به عنوان مثال، در یک کمپین سیاسی، می توان ادعاهای نادرستی در مورد یک مخالف مطرح کرد تا او را بد جلوه دهد.
- استفاده از آمار نادرست: استفاده از آمارهای غلط یا گمراه کننده یک تکنیک رایج در تبلیغات است. به عنوان مثال، یک کمپین تبلیغاتی می تواند نشان دهد که همه از یک نامزد خاص حمایت می کنند، در حالی که این خبر احتمالاً نادرست است.
- دادن وعده های غیر واقعی: دادن وعده های غیرواقعی یکی دیگر از تکنیک های رایج مورد استفاده در تبلیغات است. برای مثال، یک نامزد ممکن است قول دهد که فقر را ریشه کن کند، حتی اگر این امر در واقعیت امکان پذیر نباشد.
- استفاده از نمادها: نمادها اغلب در تبلیغات برای نشان دادن یک ایده یا مفهوم استفاده می شوند. به عنوان مثال، حزب نازی از صلیب شکسته برای نشان دادن اعتقاد خود به پاکی نژاد خود استفاده کرد.
- شعارها: شعارها عبارات کوتاه و جذابی هستند که برای خلاصه کردن یک ایده یا مفهوم استفاده می شوند. به عنوان مثال، «آمریکا را دوباره بزرگ کنیم» یکی از شعارهای انتخاباتی دونالد ترامپ بود.
- مردم عادی: جذابیت تکنیک افراد ساده استفاده از افراد عادی و ساده برای تایید یک محصول یا نامزد انتخاباتی است. ایده اصلی در این روش این است که اگر مردم عادی چیزی را دوست دارند، آن محصول یا شخص می تواند گزینه خوبی برای افراد دیگر باشد. برای مثال، یک کمپین سیاسی ممکن است از شهروندان عادی در تبلیغات برای جذب رأی دهندگان دیگر استفاده کند.
- تائیدیه: معمولا در این تکنیک از تایید افراد مشهور و محترم برای تبلیغات استفاده می کنند. به عنوان مثال، یک فرد مشهور ممکن است نامزدی را برای انتخابات تایید کند، یا یک پزشک ممکن است مهر تایید را روی یک محصول یا داروی جدید بگذارد.
- انتقال: انتقال تکنیکی است که از عناصر مثبت برای بهتر جلوه دادن یک شی یا شخص استفاده می کند. برای مثال، در یک کمپین سیاسی در ایالات متحده، ممکن است از پرچم آمریکا در تبلیغات برای نشان دادن نامزد به عنوان یک میهن پرست استفاده شود.
- اقناع: متقاعدسازی تکنیکی است که در آن فقط اطلاعاتی ارائه می شود که برای شخص یا چیزی که تبلیغ می شود مطلوب باشد. به عنوان مثال، یک شرکت فقط می تواند نظرات مثبت را برای محصول خود نشان دهد، اما نه نظرات منفی.
- شعارهای جذاب: عبارات جالب کلمات یا عباراتی هستند که بار مثبت دارند اما در واقع هیچ معنایی ندارند. به عنوان مثال، یک نامزد ممکن است بگوید “آماده تغییر هستند” حتی اگر مشخص نکرده باشد که برای چه تغییری درخواست می کند.
- کلیشه ها: کلیشه سازی تکنیکی است که در آن از کلیشه های بیش از حد ساده شده و اغلب نادرست برای توصیف حریف یا دشمن استفاده می شود.
- درخواست تجدید نظر برای یک گروه خاص: جذابیت گروهی تکنیکی است که در آن از یک ایده برجسته برای مطلوب جلوه دادن یک محصول استفاده می شود. به عنوان مثال، یک شرکت خودروسازی لوکس ممکن است از شعار «فقط بهترین برای شما» برای تبلیغ محصول منحصراً در یک بخش خاص استفاده کند.
- بیان جهت: عبارت اصلی عبارتی است که پر از احساس یا معنا باشد. به عنوان مثال عبارت «طرفدار زندگی» دارای وزن عاطفی و اخلاقی زیادی است و از این عبارات در تبلیغات بسیار استفاده می شود.
- کلمات گریزان: ترفندها کلماتی هستند که برای گمراه کردن یا گمراه کردن مردم طراحی شده اند. به عنوان مثال، عبارت “من نمی گویم X فرد بدی است، اما…” یک جمله طفره آمیز است زیرا به این معنی است که X بدون اینکه در مورد بد بودن خود صحبت کند، فرد بدی است.
نکاتی برای اجتناب از قرار گرفتن در معرض تکنیک های تبلیغاتی
برای اینکه در معرض این نوع تبلیغات قرار نگیرید و قربانی روش های تبلیغاتی نشوید، باید از تکنیک های استفاده شده در این روش آگاهی داشته باشید و تمامی اطلاعاتی که دریافت می کنید را به دقت ارزیابی و بررسی انتقادی کنید.
همچنین، قبل از هر تصمیمی باید به منابع اطلاعاتی متعدد نگاه کنید و حقایق را بیابید. در نهایت، همیشه در مورد جذابیت احساسی یک تبلیغ و اینکه آیا اطلاعات ارائه شده دقیق است یا خیر، شک داشته باشید.
آخرین کلمه
اگر نگران تاثیرپذیری از روش های تبلیغاتی تبلیغاتی هستید، بهتر است به مرور این تکنیک ها ادامه دهید و آنها را به خوبی درک کنید. با آگاهی از راه هایی که اطلاعات به راحتی تحریف می شوند، می توانید به راحتی تکنیک های تبلیغاتی را شناسایی کرده و آگاهانه تصمیم گیری کنید.
تبلیغ نویسی چیست؟ اولین بار در وبلاگ ایران استعداد. به نظر می رسد.